近日，第23届世界品牌大会举行。会上，世界品牌实验室发布了2026年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告显示，卫浴龙头企业九牧集团品牌价值2175.69亿元，首次突破2000亿元关口，创历史新高。
从2016年的152.76亿元到如今的2175.69亿元，十年间，九牧集团的品牌价值增长逾13倍。这一跨越式增长，不仅是单一企业的进阶之路，更折射出中国卫浴产业从规模驱动向科技驱动转型的深层逻辑。
世界品牌大会现场。九牧集团供图
科技创新：品牌价值跃升的核心引擎
当前，卫浴行业已全面进入存量竞争阶段，技术创新成为企业穿越周期、构建差异化竞争力的关键变量。
近年来，九牧集团持续加大研发投入。公开数据显示，该集团在全球布局16个研发中心和15家数智工厂，研发团队超过5000人，其中科学家、专家占比30%，外籍专家占比15%，汇聚了行业40%以上的高端人才。截至目前，九牧累计专利数已突破20000项，平均每天有5项专利问世。
在关键技术领域，九牧实现了多项突破。以智能马桶核心冲刷技术为例，该企业历时多年研发的电机翻转冲刷技术以“排”代“冲”，将冲刷噪音降至38分贝。此外，全水路除菌等技术的落地，也让卫浴产品从基础清洁功能载体向健康生活入口演进。
过去，中国卫浴企业更多依靠制造规模和渠道优势参与竞争，参与高端市场竞争的能力相对有限。近年来，以九牧为代表的头部企业持续加大研发投入，通过原创技术突破逐步重塑行业竞争格局。
战略转型：从“规模制造”到“科技生态”
品牌价值的指数级增长，背后是战略逻辑的根本转变。2023年，九牧集团正式确立“科技卫浴 世界九牧”的核心战略，推动企业从规模制造驱动向科技生态价值引领转型。
这一转型并非短期市场行为，而是基于对产业发展趋势的前瞻判断。九牧将科技创新作为企业核心战略之一，整合全球资源搭建产学研创新联合体，未来还将成立数十亿元的科创基金，用于卫浴基础和健康科技方向的研发。
从产品层面看，这种战略转型体现在对用户需求的深度洞察上。企业相继推出的智能卫浴产品，在静音技术、健康感知、人机交互等维度形成差异化优势，逐步建立起用户对品牌的科技认知和信任。
全球化布局与品牌矩阵：构建长期竞争力
在夯实技术底座的同时，九牧集团的品牌价值增长还得益于全球化运营体系的构建和多品牌战略的推进。针对海外市场，九牧集团推行差异化运营策略，结合国外重点区域市场的消费习惯和卫浴使用场景，提供本土化解决方案。“全球化即本地化”成为其“出海”实践的核心战略。通过区域总部和品牌旗舰店的落地，逐步提升中国高端卫浴品牌在国际市场的渗透率。
在品牌高端化布局上，九牧集团先后收购法国、德国两大厨卫品牌，完善多品牌战略版图。通过自主核心技术与国际品牌资产的融合，推动集团品牌矩阵整体向高端化升级。
长期主义：中国品牌向上的路径启示
能够穿越行业周期、实现长期稳健增长的品牌，其共性在于将品牌建设视为一项系统性、长期性的工程。2026年《中国500最具价值品牌》的总价值为45.29万亿元，与去年相比增加3.26万亿元，增幅为7.76%，中国品牌规模与质量同步提升。创新已成为中国品牌价值不断上升的核心引擎。
九牧集团的成长路径提供了一个可观察的样本——以科技创新为根、以全球化布局为翼、以长期主义为底色。这家企业从卫浴制造起步，逐步构建起覆盖研发、制造、品牌、市场的完整产业生态，其品牌价值的持续跃升，既是企业自身战略选择的结果，也是中国制造业转型升级浪潮中的一个缩影。
当更多中国企业选择将科技创新作为品牌建设的核心驱动力，将高质量经营作为长期信仰，中国品牌就有望从“品质自信”走向“品牌自信”，在全球产业格局中占据更加主动的位置。(袁新)
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